芒果TV改域名為mgtvcom互聯網公司

2019年05月02日 来源:

在互聯 + 轉型的檔口上,升級域名、換個 LOGO 等其實不是什么新鮮事,特別是大顛覆的時期,更是如此。

但回顾 2015 年末到 2016 年初圈里最引人关注的事情,就莫过于各互联大咖的域名收购大战。 前有乐视收购 这个超级品牌大米,并历经了 15 天倒计时后的“跳转事件”;后有 这个“非官方开发者平台”半路杀出,引得腾讯申请域名仲裁。昨日,芒果 TV 也宣布去年 10 月品牌升级发布会上公布的新域名 正式启用。

一夕之间,众多互联大牌争相炒域名。如此折腾,是偶合吗?

圈内人士对域名的争夺或购买基本都集中在国际顶级域名 .com 上。 2015 年 2 月, 360 曾以约合 1.06 亿人民币( 1700 万美元)的天价,拿下了梦寐以求的域名 。个中谈判过程,也成为互联圈域名大战的著名案例。

据此,有媒体总结出国内域名价格排行 Top5 (仅供参考):

在每个天价域名谈判的背后,似乎都有一段“传说”。腾讯曾在 和 .com 两大域名争夺中尝到域名被“抢注”的威力;又由于 早被新浪收入囊中,而让腾讯在与新浪的同台竞争中痛失先机,无缘微博用户圈地战。

这些域名之战至少说明两点。首先,域名“被抢注”是致命的 —— 原本一个芝麻就能搞定的事儿,非要用一个西瓜。如果把业内公司有关域名收购 / 官司的费用全部加在一起,一定会是个相当可观的数字,甚至或可与一线互联公司的市值相提并论。这些重金开支,除了因为那些不可避免的“战争”之外,其实有相当的份额都是被任性老总们当学费交掉了。

其次,域名之战虽然不似价格战、公关战,很少拔刀见血,但它却相干互联公司最为核心的利益。唯品会、京东等财大气粗的电商,为了迅速打出自己的品牌,也不惜投入千万高价。据悉,乐视也是经历了长期谈判,才以 6200 万以上的价格从某经营多年的域名站手中拿下 。相比之下,同为视频站的芒果 TV 不得不说打得一手好算盘 —— 在众多可选域名中,仅用 83 万就拍下了合意的 。

域名就像商标,其变更往往是品牌升级的重大预兆。事实上对互联公司而言,域名的更换常常与品牌升级或战略转型相干。

据悉,芒果 TV 域名 是 2015 年 8 月湖南广电以 83 万元高价从海外收购得来的。有资深芒果粉在微博留言说,“对芒果 TV ,大家对它的称呼也是比较趋于‘芒果’这个词汇。芒果 TV 将官域名更换为 对宣传推广和用户记忆都有着比较明显的优势。”

芒果 TV 的域名有过两次转变。 2014 年“独播”湖南卫视节目后,芒果 TV 在 2 个月内用户数从 10 万增长至 1000 万。芒果 TV 趁势与金鹰融合升级,域名从 换成了组合的 ,在域名上为芒果 TV 强调了“湖南卫视”这个靠山。

在 2016 年品牌发布会上,芒果 TV 宣布重启《超级女声》,并给出了 2016 年用户量突破 4 亿的目标,而且还要涉足硬件领域,雄心更甚。因此, 明显突出了“芒果”独立的品牌定位,不但要“去湖南卫视化”,还意在成为湖南广电的另一个引擎,迎合从“ + 互联”到“互联 + ”的转变热潮。此外, 2015 年芒果 TV 与英国 BBCW 和美国 CAA 都签署了战略合作备忘录,还直播首尔国际电视节、(美国)公告牌颁奖礼、金球奖等数场国际 颁奖礼和晚会,其追求国际化、破除原域名“ hunantv ”的地域限制的意图明确。

乐视在抛出新域名 的同时,也进行了有史以来最大的一次品牌升级运动,每一态都启用了全新的品牌形象,名字也升级为“乐视视频”。升级后的乐视下一步也将战略主打“国际牌”,春晚开始前 30 秒的品牌广告仿佛也印证了这一猜测。

不可否认,域名的更换带来了连接的快速与便捷。

“连接比拥有更重要”,当下互联升级服务的黄金信条就是“连接”。提出要“连接一切”,百度要求一切服务做到“百度一下,你就得到”,阿里与淘宝则致力于意机会。“连接比拥有更重要。”与用户连接的便捷性与服务的便利性,决定了互联平台的价值。

而据艾瑞数据显示, 2015 年中国视频行业市场规模将达到 368 亿,同比增长 50.2% ,是增长最快速的互联行业之一。迅疾增长的市场规模,或许也解释了视频站纷纷更改域名以求连接便捷的缘由。

另据观察, 作为乐视的一级域名,直接导入乐视视频的页面;芒果的域名 则决定着芒果 TV 推出的周边新硬件的名字……更改域名后的视频站往往成为连接用户的入口,展示出以视频内容为中心扩展的诸多可能。

如此看来,或许作为视频站的芒果 TV 将更多担当连接用户的重担。那么怎么连接呢?

正在热播的版权节目《我是歌手》第四季具有集均近亿的点击量,而《快乐大本营》《旋风孝子》《青丘狐传说》《幻城》等同步湖南卫视的版权节目与电视剧、自综艺《完美假期》及《百万秒问答》第二季、涵盖相亲、推理、逃杀、说唱等各类元素的真人秀节目都将在 2016 年上线。而《半妖倾城》《十年一品温如言》《终极游侠》等众多 IP 剧决定了“连接”的能力和实力,也决定了芒果 TV 的价值基础。

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